《地球上最后的夜晚》宣传期间，影片主创在电影上映前于抖音上发布了短视频进行宣传，问用户们“2018年最后一天想干什么？”
一条高赞评论说：想在跨年夜和喜欢的人接吻。
这种普遍心理被大V们敏锐的捕捉到了，他们开始迎合抖音用户录制相关短视频，以期获得利益。宣传方顺水推舟，置顶了“一吻跨年”营销方案，在抖音等平台开始大范围推广。
受到从众心理影响，《地球最后的夜晚》预售票房激增，首日票房为2.62亿。
然后，《地球上最后的夜晚》口碑崩了…
崩到什么程度？
首日票房为2.62亿的情况下，最终票房仅为2.82亿…
每个人都有自己的局限，每个人都有自己的路径，文艺片之路已经决定了《地球上最后的夜晚》不能这么营销。
因为文艺片这种东西，是在探寻电影艺术的界限，本身就非常先锋。
而先锋就意味着分裂，因为大家都是依靠自己的直觉和天分来自我表达，根本不存在统一标准。
他根本没达到大众审美的最低线，那就是拥有一个漂亮清晰的故事，依然是一个非常自我的表达。
所以，被营销片警电影院的观众给了他响亮的一个大嘴巴：瞄眼评分只剩2.8…
要知道《纯洁心灵·逐梦演艺圈》的瞄眼评分都有6.8分！
《你好，疯子》幸亏没有采取这种营销方式，否则，饶小志估计要沉浸两年…
“王宝宝在喜剧领域还是有一定地位的，《大闹天竺》是很烂，但是他的受众不少，再加上去年的马荣案…”张俊生笑着补充了一句：“…不过，今年就不会有这种事情了！”
“…为什么？”
“观众成熟了，市场也趋向理性…”
“那…”
“上半年的烂片大都是去年挤压的产物，观众已经证明了，他们会为好电影投票！”
一部电影票房高的因素很多，除了宣发这个很重要的环节外，影片本身一定是get到了市场需求的某个G点，从而产生了杠杆效应：这个需求是如此饥渴，以至于这部影片虽然烂，但足以撬动票房，因为这个点太重要了。
比方说《富春山居图》很烂，但是拿了3亿票房…
为什么？
看一下票房数据就能分辨出来，《富春山居图》的二三线小城市票房数据达到百分之五十八！
这是很罕见的，前几年，一线城市的票房通常能占到一部电影的百分之七十以上…
不同层级城市观众的观影品味不同，一二线、三四五线、城市与县城农村之间本来就有非常大的差距，除了表现在经济发展等量化指标外，文化更是如此…
这也是前几年烂片高票房的原因之一…
但是从去年开始，低层次城市观众的口味也在变化！
这一点非常重要。电影是文化产品，可能刚开始接受院线电影的观众，随便你拍什么可能都愿意看，甚至越俗越爱看，但是随着观影频次的增加，其越来越成为主流的娱乐活动，观众的口味是会提高的。你忽悠我一次可以，但是总不能一直忽悠我，我的水平也是越来越高了…
这时候口碑就愈发重要了！
“…你的那个《慌枪走板》，我觉得挺不错的，就是线条有点多了，可以删减一点！”
《慌枪走板》就是《无名之辈》，上映前改的名字…
“…我暂时没有做电影的想法，现在的圈子太乱了，动不动就出轨、吸度…”